Fondatore e Presidente di Happy Age, Massimiliano Monti è il massimo esperto italiano di turismo senior. Da oltre trent’anni studia, interpreta e accompagna l’evoluzione dei viaggiatori over 55, trasformando l’esperienza maturata sul campo in una visione più ampia del viaggio, dell’Active Ageing e dei nuovi stili di vita senior.
Il suo percorso professionale nasce molto prima della fondazione di Happy Age.
Dopo le prime esperienze nel turismo di gruppo, sceglie di specializzarsi nel turismo senior, un settore che all’epoca veniva ancora interpretato prevalentemente attraverso il concetto tradizionale di “terza età”.
Nel 2001 fonda Happy Age, con l’obiettivo di costruire un nuovo modo di organizzare e interpretare il viaggio per le persone mature.
Da allora ha seguito direttamente l’evoluzione di un pubblico profondamente cambiato nei comportamenti, nelle aspettative, nel rapporto con il viaggio, con il benessere, con la tecnologia e con il proprio tempo.
Un’esperienza costruita non soltanto attraverso studi e analisi, ma attraverso il confronto quotidiano con migliaia di viaggiatori, associazioni, enti pubblici, istituzioni e operatori turistici.
Dall’esperienza sul campo al riconoscimento istituzionale ed europeo
La specializzazione maturata nel turismo senior ha portato Massimiliano Monti a essere coinvolto anche in importanti organismi istituzionali nazionali ed europei.
Nel 2009 viene nominato esperto della Commissione per il Turismo Accessibile presso il Ministero del Turismo, contribuendo al confronto sui temi dell’accessibilità e dell’evoluzione dell’offerta turistica.
Grazie alla lunga esperienza e alle competenze maturate nel settore del turismo senior, nel 2014 Massimiliano Monti è stato nominato unico rappresentante per l’Italia in EULSTIB, il gruppo europeo sul turismo senior istituito presso la Commissione Europea, riconoscendone il ruolo di massimo esperto italiano del settore.
Un riconoscimento di particolare rilievo, che ha portato l’esperienza maturata sul campo all’interno del confronto europeo sui cambiamenti demografici, sull’evoluzione della Silver Generation e sui nuovi modelli di turismo dedicati agli over 55.
Partecipare a questo percorso ha significato contribuire all’analisi dei nuovi comportamenti dei viaggiatori senior, confrontarsi con esperti e istituzioni europee e portare in quella sede la conoscenza concreta delle esigenze, delle aspettative e delle aspirazioni del pubblico italiano.
Anticipare il cambiamento del mondo senior
Una delle convinzioni che accompagna il percorso di Massimiliano Monti è che il senior non possa essere definito semplicemente attraverso l’età anagrafica.
Gli over 55 di oggi sono consumatori informati, utilizzano la tecnologia, viaggiano, coltivano passioni, cercano benessere e socialità e desiderano continuare a essere protagonisti delle proprie scelte.
Da questa visione nasce anche la trasformazione digitale di Happy Age.
Nel 2019 nasce HappyAge.it, il primo portale e-commerce italiano interamente dedicato ai viaggiatori over 55, con l’obiettivo di portare online un pubblico che molti continuavano erroneamente a considerare distante dal digitale.
Parallelamente cresce la community Happy Age, che oggi riunisce oltre 139.000 follower su Facebook e rappresenta un osservatorio quotidiano sui desideri, sulle domande e sull’evoluzione del pubblico senior.
La mia visione
Dopo oltre trent’anni trascorsi nel turismo senior ho imparato soprattutto una cosa: non esiste “il senior”. Esistono persone, storie, esperienze e modi diversi di vivere la propria età.
Ho visto cambiare profondamente questo mondo.
Ho conosciuto generazioni per le quali il viaggio rappresentava una conquista e oggi incontro persone che a sessanta, settanta o ottant’anni continuano a partire, utilizzare uno smartphone, scoprire nuove destinazioni, stringere amicizie, imparare e progettare.
Per questo non ho mai considerato l’Active Ageing una definizione teorica.
Per me significa continuare ad avere curiosità.
Significa stare con gli altri, prendersi cura di sé, conoscere, viaggiare, partecipare e soprattutto conservare la libertà di scegliere.
È anche la ragione per cui abbiamo creato il Magazine Happy Age.
Dopo tanti anni passati a organizzare viaggi sentivo che avevamo qualcosa in più da mettere a disposizione delle persone: la conoscenza accumulata vivendo ogni giorno accanto al mondo senior.
Non voglio che questo Magazine dica alle persone come devono invecchiare.
Voglio che racconti quante possibilità esistono ancora.
Perché scrivo sul Magazine Happy Age
Gli articoli che firmo nascono dall’esperienza maturata nel turismo senior, dal confronto quotidiano con i viaggiatori e dall’osservazione dei cambiamenti che interessano il mondo over 55.
Scrivo soprattutto di turismo senior, Active Ageing, Silver Economy, longevità, innovazione nel turismo e nuovi stili di vita degli over 55.
Ogni contenuto parte da un tema, da una domanda o da un’esperienza che considero significativa e viene sviluppato attraverso un processo editoriale di approfondimento, verifica e revisione.
Perché credo che un Magazine dedicato al mondo senior debba avere una responsabilità precisa: offrire contenuti utili, comprensibili e rispettosi dell’esperienza di chi legge.
Le aree di competenza
Turismo senior e viaggi over 55
Oltre trent’anni di esperienza nell’organizzazione e nello sviluppo di prodotti turistici dedicati ai viaggiatori senior.
Active Ageing e longevità attiva
Studio dell’evoluzione dei comportamenti, delle aspettative e dei nuovi modi di vivere il tempo nella maturità.
Silver Economy
Analisi di un mercato che coinvolge turismo, consumi, tecnologia, benessere, servizi e nuovi modelli di relazione con il pubblico over 55.
Innovazione e turismo digitale
Dalla trasformazione delle modalità di prenotazione alla nascita nel 2019 di HappyAge.it, fino all’evoluzione del rapporto tra senior, tecnologia e Intelligenza Artificiale.
Community e nuovi comportamenti senior
L’ascolto quotidiano della community Happy Age come strumento per comprendere l’evoluzione reale delle persone, oltre le statistiche e gli stereotipi.
Un punto di vista costruito in oltre trent’anni
Parlare di senior significa parlare di una delle trasformazioni sociali ed economiche più importanti del nostro tempo.
La maggiore longevità sta cambiando il turismo, i consumi, le relazioni, il welfare, la tecnologia e il modo stesso con cui immaginiamo le diverse fasi della vita.
Continuare a studiare questa evoluzione e raccontarla senza stereotipi è il contributo che voglio portare attraverso il Magazine Happy Age.
Con la competenza di chi questo mondo lo studia.
Ma soprattutto con l’esperienza di chi lo vive e lo ascolta da oltre trent’anni.
Massimiliano Monti
Fondatore e Presidente Happy Age
Massimo esperto italiano di turismo senior